Pesquisa revela que a maioria dos consumidores da região Norte planeja antecipar as compras de fim de ano na Black Friday, buscando usar o 13º salário e a inteligência artificial para comparar preços e economizar.
Compras pela internet (Foto: Agência Brasil)
Sete em cada dez consumidores da região Norte pretendem antecipar as compras de fim de ano na Black Friday, segundo o estudo 'Panorama de Consumo 2026', realizado com usuários do Mercado Pago e do Mercado Livre. Ao todo, 51% afirmaram que devem gastar até R$ 2 mil. Outros 18,9% estimam gastos de até R$ 500, e 15,8% planejam investir até R$ 5 mil durante a data.
O planejamento das compras é essencial para que os consumidores aproveitem as oportunidades da temporada de fim de ano de acordo com suas necessidades e possibilidades financeiras. Os dados mostram que há espaço para soluções que combinam praticidade, flexibilidade de pagamento e benefícios, ajudando as pessoas a fazer escolhas mais conscientes, afirma Felipe Castaño, diretor sênior de Growth & Marketing do Mercado Pago.
- 51% dos consumidores da região Norte pretendem gastar até R$ 2 mil na Black Friday.
- 58,2% dos nortistas afirmam que usarão apoio de Inteligência Artificial (IA) nas compras, superando a média nacional.
- 40,9% do público regional tem eletrodomésticos como principal alvo de compra.
- A busca e comparação de preços é a principal finalidade do uso de IA (53,8%).
- 63,8% dos consumidores pretendem usar a primeira parcela do 13º salário para as compras.
Parcelamento e reservas financeiras
O parcelamento também aparece como um recurso relevante para viabilizar as compras. Entre os entrevistados, 35,4% apontam o cartão de crédito parcelado como uma das principais formas de pagamento. Em relação ao número de parcelas, 31,9% preferem dividir as compras em até seis vezes, enquanto 28,7% optam por até três parcelas. Já 13,8% afirmam que pretendem escolher o maior número de parcelas sem juros.
Na preparação financeira para a temporada, 41,8% dos consumidores afirmam que não guardaram dinheiro especificamente para as compras, mas pretendem usar os recursos disponíveis. Por outro lado, 14,3% reservaram no Cofrinho do Mercado Pago. E 11,6% recorreram a outras formas de reserva, como fundos, CDBs e poupança.
Impacto da tecnologia no comportamento do consumidor
Os resultados reforçam a relevância de iniciativas que facilitem o acesso a ofertas e a diferentes alternativas de pagamento durante uma das principais datas do varejo. Para os consumidores, antecipar as compras pode ampliar o tempo disponível para comparar preços, avaliar condições e distribuir os gastos ao longo do período, conclui Felipe.
A antecipação dos presentes pode ajudar os consumidores a comparar preços, avaliar as condições de pagamento e distribuir as despesas ao longo do período. O Mercado Pago oferece parcelamento em 21x e, a partir de 11/11, aumenta para 24x, além de 60% de desconto com o Mercado Parcelado (linha de crédito da instituição). Para o varejo, o cenário reforça a importância de ofertas competitivas e alternativas de pagamento que atendam às diferentes necessidades do público.
Além de liderar nacionalmente a intenção de uso da primeira parcela do 13º salário para compras (63,8%), a digitalização acelerada vem ditando um novo viés de comportamento no varejo na região Norte. Segundo o estudo, essa forte abertura tecnológica impacta diretamente a jornada: 58,2% dos nortistas afirmam que usariam algum apoio de Inteligência Artificial (IA) na compra, superando a média nacional. A finalidade mais citada para a ferramenta é buscar e comparar preços (53,8%). Na ponta do consumo, a categoria de eletrodomésticos desponta como o principal alvo, atraindo a atenção de 40,9% do público regional, que tem os marketplaces e lojas online como o principal canal de pesquisa de ofertas (33,5%).
